O papel da mulher na sociedade vem se modificando com o passar do tempo, a presença feminina segue em ascensão, hoje ocupam espaços profissionais anteriormente considerados masculinos, desde cargos como: motoristas, engenheiros, radialistas entre outros.
O rádio é um meio de comunicação social, tem o poder de se comunicar com as massas e nortear as relações sociais da audiência. É notável que a força da representatividade feminina vem aumentando e quebrando estereótipos de gênero anteriormente tão enraizados na construção social desde a infância.
Hoje, vamos focar nas mulheres no meio rádio, o nosso companheiro diário. A vocação profissional e a inteligência não têm sexo, a paixão por uma profissão pode surgir desde a tenra idade ou surgir de repente!
Pode ser ao sintonizar a sua emissora de rádio favorita, se identificar com algum locutor e encantar-se por este meio mágico, ou, quem sabe, ao ler um artigo que fale sobre os profissionais que fazem ser possível a música chegar até a sua casa e por que não falar sobre este conteúdo que você está lendo? Que traz dados que falam da presença feminina neste meio de comunicação tão importante para a sociedade? Vamos usar o termo “radio apaixonados”, pois é isto o que somos! O rádio faz a diferença.
Sabemos o quanto é importante a presença das mulheres em todos os meios e, a frase “Girl power“ nunca fez tanto sentido! Usado como termo para poder feminino, independência e autossuficiência. Hoje, as mulheres lideram equipes, têm suas vozes ecoando com ideias e opiniões, porém ocupar esses espaços, ainda é um grande desafio.
As mulheres fazem a diferença
A parcela de mulheres que ocupam cargos de gestão chave no rádio mostrou uma ligeira melhora em 2020. Mas 20 anos depois que os dados de gênero para a indústria começaram a ser analisados, as mulheres continuam grosseiramente sub-representadas, de acordo com o Estudo de Análise de Gênero anual do Mentoring e Grupo Mulheres no Rádio (MIW).
O 21º estudo anual, que acompanha a evolução das profissionais do sexo feminino nos cargos de Gerente Geral, Gerente de Vendas e Diretora de Programas, usa de forma consistente a mesma metodologia desde 2000, quando foi lançado o primeiro estudo de gênero. O novo relatório reflete os dados do ano civil de 2020 de 11.158 estações de rádio AM e FM em toda a América, conforme contabilizado pelo PrecisionTrak em 31 de dezembro de 2020.
Os novos dados mostram que 19,9% das 11.158 estações de rádio tinham mulheres ocupando o cargo de gerente geral em 2020. Isso equivale a 2.161 estações e marca um aumento de menos de meio ponto percentual de 19,5% em 2019. No entanto, a proporção continua a mostrar crescimento consistente desde 2004, quando o percentual de gerentes gerais do sexo feminino era de apenas 14,9%.
As mulheres têm maior probabilidade de ocupar a posição GM nos 100 principais mercados. Além disso, esses mercados de porte estão apresentando mais crescimento ano a ano em sua representação. Em 2020, 21,9% dos postos nestes mercados maiores (741 postos) eram geridos por mulheres, contra 21,1% em 2019.
Gestão de vendas tem classificação mais alta
Como tem acontecido há anos, as melhores oportunidades de gerenciamento para mulheres no rádio continuam sendo o gerenciamento de vendas. Aproximadamente um terço (33%) das estações tinha uma gerente de vendas mulher em 2020 (3.450 estações). Isso é essencialmente estável de 33,1% em 2019.
Mais uma vez, as mulheres têm uma ligeira vantagem nos 100 principais mercados, embora os números não tenham melhorado em relação a 2019. De acordo com os dados mais recentes do MIW, 34,4% (1.125 estações) tinham mulheres servindo como gerentes de vendas em 2020, uma ligeira diminuição de 34,8% em 2019.
Embora continue a haver progresso, o maior desafio para as mulheres na gestão do rádio continua a ser a função de Diretora de Programa. As mulheres atualmente programam 12,2% pontos AM / FM (1.276 estações) contra 11,6% no ano passado. Este é o segundo ano consecutivo em que esse número aumenta, depois de estagnar há 14 anos.
Nos 100 principais mercados, as programadoras são um pouco mais comuns, representando 14,4% do número total de Diretores de Programa. É aqui que as mulheres foram capazes de fazer mais progresso ano após ano, passando de 13,3% em 2019.
“Em um ano tão desafiador como 2020, qualquer crescimento deve ser comemorado”, observa a porta-voz nacional do MIW Group, Ruth Presslaff. “No entanto, nossa missão é defender o avanço das mulheres para cargos seniores no rádio. Se não for plana, os números de 2020 refletem apenas ligeiros aumentos. Isso alimenta nossa paixão por orientar e inspirar mulheres no setor e impulsiona nossa dedicação em ver esses números aumentarem em 2021 e além.”
O grupo MIW de emissoras de alto nível usa sua influência e recursos para ajudar as mulheres do rádio a desenvolver fortes habilidades de gestão e liderança. Ela rastreia a composição de gênero do rádio há 21 anos.
Conta pra gente, qual a sua radialista favorita?
Fonte: Pesquisa apresentada pela Insideradio.